検索結果のページで上位表示させたり、被リンクの数を増やして関連性が高いウェブサイトや人気を持つサイトからの訪問者数を増やすなどの目的で自社のサイトを最適化することをSEO対策と呼びます。ただ、SEO対策は大半の企業が行っているもの、普通のやり方では検索結果ページで上位表示ができない、被リンクも定期的に見直しを図らないと他サイトからの誘導も難しい、そして検索エンジンのアルゴリズムは年々変化するなどSEO対策にはその先を見据えたことを考える必要があるといっても過言ではありません。検索エンジンは、インターネットの中にあるウェブサイトの内、更新されているところを中心に巡回するといわれています。そのため、1度対策を行い移行ページの更新が行われないと順位は下がる可能性が高くなります。
また、巡回してもインデックス登録が行われなければ検索結果で上位に表示させる可能性は低く、内容そのものの見直しも必要です。これはコンテンツ型SEOと呼ばれるもの、ユーザーに対して有益な情報を発信するためのコンテンツ作りそのものを意味するものです。訪問してくれるユーザーに対して、どのような情報を掲載しておけば良いのか、これを考えることが今の時代のSEO対策に求められるものです。情報は常に新しいものにするなどページの更新も必要で、これに加えて優良な被リンクの数を増やすことで自社のウェブサイトへの訪問者数を増やせると同時に、検索順位を上位に上げる効果を期待できるようになります。